Chizpita en corto
Lo importante antes de empezar
Una landing page no necesita contar toda la historia de una empresa. Necesita responder las preguntas de una persona específica y conducirla hacia una acción.
Antes de diseñar, define la fuente de tráfico, la promesa y la conversión. Una página para anuncios necesita continuidad con la campaña; una página para un evento necesita resolver fecha, valor y registro.
Cuando termines tendrás
- Una promesa visible arriba
- Pruebas cerca de las objeciones
- Un CTA repetido con sentido
Define una conversión principal
Elige una acción medible: agendar, comprar, registrarse, descargar o solicitar información. Evita dar el mismo peso a cinco caminos distintos.
Escribe la propuesta antes del diseño
Completa esta frase: ayudamos a [audiencia] a conseguir [resultado] mediante [solución o diferencia]. Luego tradúcela a un titular humano y específico.
Ordena la página por preguntas
Construye la secuencia según lo que la persona necesita saber para avanzar.
- ¿Qué es y para quién?
- ¿Qué resultado ofrece?
- ¿Cómo funciona?
- ¿Por qué confiar?
- ¿Qué incluye o cuesta?
- ¿Qué hago ahora?
Reduce fricción en el formulario
Pide solo la información necesaria para el siguiente paso. Explica qué ocurrirá después y cuánto demora una respuesta. Los formularios largos convierten menos y generan datos de peor calidad.
Usa evidencia específica
Incluye resultados, testimonios, clientes, demostraciones o una explicación concreta del proceso. Evita logos sin contexto y frases imposibles de comprobar.
Diseña una jerarquía móvil
Revisa tamaño de texto, contraste, espaciado y botones con el teléfono. Mantén el CTA accesible y evita imágenes pesadas que retrasen la carga.
Mide el recorrido completo
Configura eventos para visitas, clics, inicios de formulario y envíos. Conecta la conversión con la campaña y revisa calidad, no solo volumen.
- Tasa de conversión
- Costo por acción
- Abandono de formulario
- Calidad del lead
- Velocidad de carga
Checklist final
Antes de darlo por listo
- Una promesa visible arriba
- Pruebas cerca de las objeciones
- Un CTA repetido con sentido
- El objetivo se entiende sin contexto extra
- La entrega está pensada para su audiencia
- El siguiente paso está claro
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Hazlo tú.
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Preguntas frecuentes
Lo que normalmente preguntan.
¿Cuántas secciones necesita una landing page?
Entre cuatro y siete suele ser suficiente. La extensión depende de la complejidad y del nivel de confianza que la persona necesita antes de actuar.
¿Debo mostrar el precio?
Si el precio es fijo o ayuda a calificar, mostrarlo reduce incertidumbre. Si depende de variables, explica qué lo determina y ofrece un siguiente paso claro.
¿Qué hace que una landing cargue rápido?
Imágenes optimizadas, pocas dependencias, fuentes controladas, video diferido y una implementación responsive. La velocidad forma parte de la experiencia de conversión.